KM : การส่งเสริมช่องทางการจำหน่าย OTOP โดย นางสาวปิยะวัลย์ ใจสูงเนิน

ชื่อความรู้     การส่งเสริมช่องทางการจำหน่าย OTOP 

เจ้าของความรู้    นางสาวปิยะวัลย์  ใจสูงเนิน  

ตำแหน่ง/สังกัด   นักวิชาการพัฒนาชุมชนปฏิบัติการ  สำนักงานพัฒนาชุมชนอำเภอลาดยาว                     

 เกรินนำ  1. ส่วนนำเหตุการณ์นั้นมีความเป็นมาอย่างไร
                      กรมการพัฒนาชุมชน ได้ดำเนินนโยบาย หนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์ (OTOP) เพื่อสร้างชุมชนให้ เข้มแข็งพึ่งตนเองได้ ให้ประชาชนมีส่วนร่วมในการสร้างงาน สร้างรายได้ ด้วยการนำทรัพยากร ภูมิปัญญาท้องถิ่นมาพัฒนาเป็นผลิตภัณฑ์  เพื่อเพิ่มมูลค่าในกับสินค้าชุมชน สร้างงานสร้างรายได้ ส่งเสริมให้เกิดอาชีพ สร้างงาน สร้างรายได้ให้กับชุมชน รวมถึงการส่งเสริมเศรษฐกิจฐานรากให้มีความมั่นคง นำพาประเทศไปสู่การพัฒนาที่ยั่งยืน

                   การผลิตสินค้า OTOP  ปัญหาส่วนใหญ่ของกลุ่มคือช่องทางการจำหน่าย เมื่อผลิตสินค้าออกมาแล้วไม่สามารถขายได้ เนื่องจากช่องทางการตลาดยังไม่เพียงพอ ซึ่งกรมการพัฒนาชุมชนก็มีการสร้างช่องทางการตลาดและการจำหน่ายสินค้าอยู่เป็นประจำเพื่อให้สินค้าของผู้ผลิตได้รับการประชาสัมพันธ์ที่มากขึ้นและ จำหน่ายได้มากขึ้น

                   2. ส่วนขยาย กระบวนการ/วิธีการเทคนิค/ ปัจจัยแห่งความสำเร็จ /ข้อพึ่งระวัง
ที่ใช้ในการแก้ปัญหาหรือพัฒนางาน  

          กระบวนการ/วิธีการเทคนิค

                   ขั้นตอนในการเตรียมงาน

1.      ศึกษาพื้นที่ (สถานที่แห่งใหม่ที่มีความพร้อม การอำนวยความสะดวก สถานที่จอดรถ ฯลฯ)

2.      ประสานงานด้านต่างๆ งบประมาณ เจ้าของพื้นที่

3.      จัดประชุมเครือข่าย ผู้ผลิต ผู้ประกอบ OTOP เพื่อเริ่มต้นการทำงานในด้านต่างๆ

4.      วางแผนการดำเนินงาน

5.      นำองค์ความรู้การส่งเสริมการตลาดและผลิตภัณฑ์ OTOP ไปส่งเสริมและสนับสนุนการดำเนินงานแก่ผู้ผลิต/ผู้ประกอบการ OTOP อย่างต่อเนื่อง

ขั้นตอนในการดำเนินงาน

1.      การจัดการเรียนรู้แบบมีส่วนร่วมแก่กลุ่มผู้ผลิต/ผู้ประกอบ OTOP

2.      การให้ความรู้กลุ่มผู้ผลิต/ผู้ประกอบ OTOP ต้องมีความหลากหลาย ทั้งมีการอบรม ศึกษาดูงาน ทดลองทำ เป็นต้น

3.      ปรับเปลี่ยนรูปแบบการให้ความรู้

4.      การสร้างเครือข่ายกลุ่มผู้ผลิต/ผู้ประกอบการ OTOP

5.      ส่งเสริมการพัฒนามาตรฐานผลิตภัณฑ์ให้ได้มาตรฐานและเข้ารับการคัดสรร

กลยุทธ์ในการทำงาน

การให้ความรู้เฉพาะเรื่องแก่ผู้ผลิต/ผู้ประกอบการ OTOP เช่น กลยุทธ์การตลาด กลยุทธ์การส่งเสริมการตลาด กลยุทธ์การบรรจุภัณฑ์  และนำกลยุทธ์ในด้านต่างๆ มาใช้ให้เกิดผลสัมฤทธ์ตามแผนธุรกิจ ในด้านการบริหารจัดการ การวางแผนการบริหารสมาชิก แบ่งหน้าที่ความรับผิดชอบด้านต่างๆ ให้ชัดเจน

         

                   ปัจจัยแห่งความสำเร็จ
                             ๑. สามารถส่งเสริมการขายให้กับผู้ผลิตผู้ประกอบการ OTOP มีช่องทางการจำหน่ายที่เพิ่มมากขึ้น
                             ๒. กลุ่ม OTOP มีความรู้ความเข้าใจในการบริหารจัดการกลุ่ม มีการพัฒนามาตรฐานผลิตภัณฑ์
               3. ส่วนสรุป (ผลการของการแก้ปัญหา/พัฒนา)
                   การเพิ่มยอดจำหน่ายสินค้า OTOP ทำได้ง่ายขึ้น ผู้ประกอบการไม่ต้องกังวลกับการขายสินค้า มีการช่วยเหลือกันในระดับเครือข่ายกลุ่มผู้ผลิตเพื่อหาช่องทางการจัดจำหน่ายรวมกัน

              4. ที่อยู่/เบอร์โทรศัพท์
                   สำนักงานพัฒนาชุมชนอำเภอลาดยาว  ที่ว่าการอำเภอลาดยาว  ตำบลลาดยาว อำเภอลาดยาวจังหวัดนครสวรรค์  ๖๐๑๕๐   โทร. ๐ ๕๖๒๗๑๐๐๒